文/王艺茹 诙谐广告的体现手法是一种融合创意构想、主题提炼、元素组合、图形体现、诙谐场景的高智慧与高情感的艺术体现方法。本文广告设计诙谐元素的体现，指出诙谐广告从通例中求异、求新、求奇，在轻松诙谐诙谐的气氛中，强化广告诉求，增强广告的熏染力、体现力和说服力。广告简言之就是广而告之，意在告诉、诱导。

通过公共流传前言的宣传流传形成认知塑造事实，到达推广的目的。诙谐广告运用比喻、夸张、象征、暗喻、谐音和双关等体现手法，使受众在欢笑中自然而然、不知不觉地接受某种商业和文化信息，大大淘汰人们对广告的警备心理，增强广告的熏染力、体现力和说服力。从感知的特性来说，滑稽诙谐的广告比平实机器的广告更能留下快速而深刻的感知印象，诙谐广告通过诙谐戏谑的艺术语言能迅速地引起受众注意，使广告的诉求重点越发明确。

诙谐广告通过漂亮与貌寝、真实与虚假、强大与弱小、富足与贫困、正经与荒唐的强烈对比，追求一种富有情趣又耐人回味的境界，满足受众求真求实求新的审美要求。诙谐的广告设计是通过诙谐滑稽的情节，出其不意的构想，生动诙谐的意境，营造出乎意料又合乎情理的艺术效果。以诙谐图形为体现手法的诙谐广告设计，通过比喻、象征、夸张、象征等手法，体现出极富熏染力的内容信息，诙谐图形可以有效地通报广告信息，淘汰生硬机器感，体现出强烈的的艺术熏染力，让受众在轻松愉悦的气氛中接受和明白信息，直接体会到的是广告所转达的看似稀奇荒唐的内容，耐人回味无穷的是巧妙的立意和沉思的深邃智慧。

诙谐图形通过其特定的象征涵义经由优化重组，来表达广告设计的主题诉求，形成完整的视觉形象。在能表达广告诉求的众多元素中，不都具有诙谐性。能否成为表达设计主题的诙谐图形，不仅取决于其自身鲜明生动的外在形态，还要看所表达事物的诙谐水平及其所具有的象征内在意义。

推荐阅读：广告创意及体现计谋！在诙谐广告的视觉体现中，广告主题始终是第一位的，大卫・奥格威曾说过好点子即是创意：“要吸引消费者的注意力，同时让消费者来购置你的产物，非要有好的点子不行，除非你的广告有很好的点子，否则就像被黑夜吞噬的船只。”对于诙谐广告的体现来说，当广告诉求主题为表达某一抽象观点时，我们要围绕该广告主题发挥我们思维的主观能动性和缔造力，对广告主题仔细分析、挖掘和提炼，将头脑中的抽象观点形象化视觉化，综合图形、色彩、构图、空间、节奏、比例和韵律等视觉要素，将视觉化的元素越发生动有趣，造成鲜明的视觉感受效果，吸引受众的注意，言有尽而意无穷。诙谐广告的趣味性主要以图形创意为体现方式，图形是视知觉的运动，是直观生动详细的形象，是人类通过视觉形象引起信息交流的特殊化的视觉符号，能转达思想情感。

图形在转达、感受、体验和思考的历程中陪同着喜悦、忧伤、痛苦、恼怒、紧张、松弛等情感感受。对图形的感性表达，最重要的在于情感的沉淀，图形是情感流露的前言。在诙谐广告中，设计师通过对点、线、面、色彩、空间的提炼组织，组成有目的性的、具有强烈艺术体现力和熏染力的视觉形式，使广告的主题、思想、主旨、情感和观点以轻松愉悦、诙谐诙谐的方式举行流传。图形是国际性的语言形式，无国界线制，无语言文字差异，不存在相同障碍，诙谐元素是在特定的广告诉求下，在特定的思想意识支配下，对某一个或多个元素的提炼加工，外在形式上具有美学的审美特征，在内在上兼具深刻的内在意义，以轻松愉悦的形式给人以智慧的启示。

诙谐元素的体现诙谐图形元素可以通过形态同构、解构重组、元素替代、正负形、共生、异变等手法来体现出生动趣味性的特点，形态同构是形态差别的视觉元素相互构筑，可以是同质形态，也可以是异质同构，同构图形注重形态的整体性，重视美学质量，强调同构体自然而合理。解构与重组是打破思维定势，将视觉元素打散支解重组，再按设计意图、有意识地举行重新排列组成，获取新的有意义的形态。

元素替代亦称偷梁换柱，改变传统的思维模式，依据形态之间的相似性或意念上的相异性，举行形态间的置换，置换后的视觉元素既合乎情理又出乎意料。正负形是图与地相互借用，巧妙共生，形成正负互衬的奇妙视觉效果。诙谐图形通过多种差别的体现手法，以生动夸张的视觉图形创意整合了产物信息，影响受众的感官和心理，强化增强产物的卖点和广告的诉求。

推荐阅读：摄影与广告的相辅相成！概而论之，诙谐广告依赖于抽象思维和形象思维，通过同构、共生、置换、正负形等体现手法，将抽象的诙谐观点转化为详细鲜活且轻松愉悦的诙谐图形。增强广告的可视性，满足新时代配景下受众的审美需求。

诙谐广告通过奇特的创意、生动的形象、鲜明的色彩、合理的构图，强化广告诉求，使受众和广告卖点发生共识，引发深藏在心底的某种情绪的释放。（此处已添加圈子卡片，请到今日头条客户端检察）① 官方头条号：设计智造 顶级创意设计师必备② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理，版权归原作者所有，转载请注明出处！。

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