奢侈是舒适的，否则就不是奢侈。Luxury is comfortable, otherwise it is not luxury.—CocoChanel时尚奢侈品牌的广告片大多被赋予营销目的，在视觉体现上必须精准匹配目的消费者。已往各大品牌普遍喜欢在广告片中加入一些如梦似幻、非现实的审盛情象。

然现在年差别于以往，纵观各大品牌2020秋冬广告片，在创意和视觉上都出现出一些“临场式”变化。在后疫情时代，随着流传计谋的创新与应用，作为“视觉化流传”的广告片，也发挥了其魔力，不少品牌把广告片营造成既能转达想法、发生共识，同时还能兼顾创意的体现形式，以努力正面的方式引发了大家的共情反映。

克日，LV、Valentino、GUCCI、Chanel、Burberry、Prada、Alexander McQueen等各大品牌2020秋冬系列广告相继出炉，看看哪一组更能感动你？收集不易，勉励点赞。哈。CONTENTS01 Louis Vuitton02 Valentino03 GUCCI04 Burberry05 Chanel06 Prada07 Balenciaga08 Alexander McQueen09 Etro10 Jil Sander11 Vivienne WestwoodLouis Vuitton · | 2020秋冬广告大片 | · 艺术总监：Nicolas Ghesquière模特：Stacy Martin 、Léa SeydouxDina Asher-Smith 等LV女装艺术总监Nicolas Ghesquière执导并亲自掌镜的2020秋冬广告大片，让创意能量在一系列极具小我私家色彩的设计中充实释放，全新广告特辑代表当下的自由态度，以及在种种时装气势派头间随心游走的纯粹兴趣。

在Nicolas镜头下，Stacy Martin 、Léa Seydoux 和 Dina Asher-Smith 等名士友人、挚爱模特以及才气横溢的艺术家与运发动共20人展现出各自魅力，倾情演绎品牌经典包袋Capucines、Twist、Pont 9与Dauphine的优雅美感。“将事情内容延展至摄影，独自走完整个创意流程，亲手为新一季系列画上休止符，我认为这很有趣。

对我而言，亲自掌控镜头是为了映射出我们创作一个系列时的配合感受”— LV女装艺术总监Nicolas GhesquièreValentino · | 2020年秋冬系列广告 | · 创意总监：Pierpaolo Piccioli对全球在抗疫期间保持社交距离的反思，给予了Valentino创意总监Pierpaolo Piccioli构想和筹谋这季广告的灵感和气力。Piccioli认为同理心是一种不会因为要保持社交距离而消弥的情感。这场疫情，让我们更心生信仰：疫情眼前，人人平等！无论什么种族、国家、地域、职业、年事、看法，大家都是一样的！纵然我们素昧碰面，但身处在同一个地球，同一个情况，难免感同身受，有唇亡齿寒之感。

后疫情时代，透过服装到场社会生活、转达出公共所认可的社会价值和人生需求，成为了广告体现的主题。这次Valentino的每一帧广告硬照，都由照片中主角身边的至亲挚友掌镜拍摄，记载在这难题时刻，在相互相互陪同下，日常细节里的点滴喜悦和优美，原来我们并没有忘记生活原本的活力与温馨感。生活家居化的配景、宛若视频群聊界面的拼接照片，即便远隔天涯也如咫尺般亲密。GUCCI · | 2020秋冬系列完整广告大片 | · 创意总监：Alessandro MicheleGUCCI日前释出了2020秋冬系列完整广告大片，名为「The Ritual」。

创意总监Alessandro Michele 将表达的权力赋予了模特，他/她们在各自的家中完成了此次广告大片的拍摄。Michele 同《AnOther Magazine》的时装总监 Alexander Fury 谈到了此次拍摄的愿景，这极为恰当地反映了我们的当下。他勉励到场的模特去真实表达自己的想法，对于 GUCCI 理念的明白与诠释，全权交由模特演绎。“我决议让时装步入模特的家中，已往，他们一直在演绎我所创作的故事，每一位模特我都精挑细选，散发着奇特的魅力，每一次都能够生动地表达大片的主题观点。

而这一次，我希望他们可以真实地表达自我，毫无保留地诠释他们生活中的诗意片段。我勉励他们斗胆实验，从生活中撷取灵感和素材，恣意发挥创意。”— GUCCI创意总监Alessandro MicheleBurberry · | 2020早秋系列广告大片 | · 创意总监：Riccardo Tisci摄影：Danko Steiner模特：Irina Shayk、Reess NelsoncBurberry 2020早秋广告大片，由首席创意总监 Riccardo Tisci 打造,新季系列对品牌气势派头举行解读和重塑，在典藏设计中加入充沛活力，书写自由英伦的真我态度。

大片由摄影师Danko Steiner掌镜，模特 Irina Shayk、Reess Nelsonc出镜，与另一个自己趣味互动，开启对于崭新身份的二元探索。Chanel · | 2020秋冬高级定制广告造型 | · 创意总监：Virginie Viard摄影：Roman Coppol、Sofia Coppola模特：Vittoria Ceretti、Blésnya Minher、Rebecca Leigh Longendyke、Ola Rudnicka、Mona Tougaard、Anna Ewers、Pan HaowenChanel 2020秋冬高级定制系列，影片由Roman Coppola与Sofia Coppola制作，本系列由创意总监维吉妮·维娅创作，灵感源于香奈儿品牌在巴黎的传奇地址：康朋街31号。系列造型由超模Vittoria Ceretti、Blésnya Minher、Rebecca Leigh Longendyke、Ola Rudnicka、Mona Tougaard、Anna Ewers与Pan Haowen演绎。

Prada · | 2020年秋冬系列广告 | · 疫情阻碍了影棚拍摄，这次Prada的秋冬系列广告另辟蹊径，把秀场后台与T台秀照搬为广告素材：衣饰单品、冲印照片、时装秀邀请函、秀场装饰品，真实地宛若即时感秀场，只为了捕捉其时真实的气氛，让我们在当下也能体验一回潮水之旅。虽然现在无法携手创作，但已往秀场、T台亲密交流的难忘一刻，岂非不应该被深思铭刻？Balenciaga · | 2020秋季系列广告大片 | · 摄影：Chris MaggioBalenciaga2020秋季广告大片由摄影师 Chris Maggio 拍摄，看似无精打采的模特们身体向前倚靠，让新款手袋和鞋履跃升成为主角，收录了线条流通、外缘柔软的 ZEN 运动鞋，全新尺寸和材质的 Hourglass 手袋和手绘涂鸦的 Ghost手袋，以及新一季珠宝和太阳眼镜系列，搭配 2020 年秋季系列中易于穿搭的夹克和上衣。Alexander McQueen · | 2020年秋冬广告大片 | · 创意总监：Sarah Burton摄影：Jamie Hawkesworth模特：Anok Yai、Sora Choi、Jill KortleveAlexander McQueen2020年秋冬广告大片由Anok Yai、Sora Choi及Jill Kortleve演绎，Jamie Hawkesworth拍摄，M/M (Paris)艺术执导。创意总监Sarah Burton以廓形设计搭配大皮包和方形太阳镜，出现英格兰威尔士风俗。

Etro · | 2020年秋冬系列广告 | · 摄影：Dario CatellaniETRO 2020年的秋冬广告由摄影师Dario Catellani掌镜，这是一篇致敬与热爱和谐大自然的赞美诗。人类从不孑立，因为我们与大自然及动物配合居住在这颗漂亮的星球上。

ETRO以人类和动物作为配合的主角，描绘了一幅幅反映出团结与分享的温馨画面。“在已往几个月的居家生活中，我们视察到自然界的重生，许多动物自由地繁衍生息。我们希望透过这一季广告出现一组反映人类与动物王国和谐共存的温馨画面，并借此提醒人们，我们也是动物世界的一部门。

”— Kean Etro、Veronica Etro在这组以纯色为配景的广告片里，透过人与差别物种之间的亲切对话、和谐互动，展现出灵动的自然世界。配合到场拍摄运动的28位动物朋侪，包罗了天鹅Mario、蜗牛Anita、小鸭Anna和Adamo、小羊Camila、蟾蜍Rino及孔雀Gianni等，这些摄影是在一种平等、真诚、友善的情感气氛中，娓娓道来品牌对人与自然界相互尊重的新时代的期盼与盼望。Jil Sander · | 2020年秋冬广告大片 | · Jil Sander邀请了多位曾经互助的摄影师，以相机为日记本，记载了他们自己、朋友、孩子、家人、朋侪，甚至另有他们的宠物或静物画，在各自家中和花园里的真实面目，捕捉家庭情况中亲密细腻的情感。

每个摄影师都把自己对生活的视察、体验、思考、热爱，代入到了广告中。每一帧画面、每一件服装、每一处景观都相互配合，十全十美。当你浏览一帧帧照片时，就好像这些摄影师是相互熟知的大家庭中的一员，他们正以服装为角色，用隔空的方式举行日常的对话与交流，分享各自的爱与梦想，以及心田层面的情绪感受。Vivienne Westwood · | 2020秋冬广告大片 | · 模特：Vivienne Westwood、Andreas KronthalerVivienne Westwood 品牌克日正式公布了 2020 秋冬季广告大片型录，面临疫情带来的全国性封锁局势，Vivienne 与朋友 Andreas Kronthaler 不再作为幕后的创意人泛起，而是包揽了系列广告大片的造型、艺术指导和拍摄任务。

79 岁的西太后再度担任模特出镜，两人在位于伦敦泰晤士河南岸的 Battersea 事情室完成了此次型录的拍摄。如今，正常的生活节奏逐步恢复，疫情并未阻挡大家憧憬美、追求美的自然天性。

为了走进消费者的心田，这一季不少的广告片，或多或少挣脱了以往与世俗生活不沾边的倾向，转而用堆叠出种种风貌却忠于生活的表达语言，领导我们进入了一个个生活化情境。FASHIONFOREVER · |2020黑天鹅事件不停发生 | · 爱马仕是最抗跌的全球奢侈品市场棋局已乱。

乱中有趋势，就看你怎么“看透”了。我们整理了一些关键词，分享。1、已往30年间，中国在全球时尚行业的角色已经完成了从生产力到消艰苦的渐变；2、文化——对新时尚和奢侈品消费者最重要的事；3、纽约在全球奢侈品都会指数中压倒一切，紧随其后的是东京和中国香港；4、奢侈品正处在一场庞大的代际转变的边缘。

到2026年，千禧一代和Z世代将占全球奢侈品消费者的60%以上；5、咨询机构贝恩在最新陈诉中预计，第二季度全球奢侈品销售额将下降50%至60%，小我私家奢侈品市场今年全年将萎缩20%至35%，全年销售额将在1800亿至2200亿欧元之间。6、麦肯锡在陈诉中预计2020年全球奢侈品销售额将下降1300亿至1400亿欧元，低于2019年的3900亿欧元，并在2021年继续淘汰400亿至500亿欧元。其中奢侈品团体2020年收入下降幅度约在20％至60％之间，盈利能力也会遭到重挫；7、2020爱马仕最抗跌的启发；8、而中等奢侈品牌在履历艰难挣扎、轻奢品牌更是举步维艰。

特别优美的故事：2019年，全球32家巨头建立可连续时尚同盟2019年8月份的G7峰会对于时尚圈儿来说是一个新的开始。法国总统Emmanuel Macron 邀请了时尚业和纺织业的32家公司来到Elysée Palace，同盟的强大规模具有里程碑意义，成员包罗奢侈品、时尚、运动和生活方式领域的企业和品牌，以及供应商和零售商。

以上提到的企业、品牌、供应商和零售商以《时尚业情况掩护协议书》的形式为自身制定了一套配合的目的。这个32个品牌塑造出来的大荟萃，初命名为The Fashion Pact, 其中包罗：体育品牌：adidas, Nike, Puma;时尚快消：Bestseller（only，veromoda，jack jones），Gap，H&M，Nordstrom;奢侈品品牌：Burberry，Chanel，Ferragamo，Giorgio Armani，Hermès，Karl Lagerfeld, Moncler, Prada Group, Ralph Lauren, Stella McCartney, Zegna;纺织业：Inditex，Tapestry；大型集成财团Mall : Galeries Lafayette, Kering, MatchesFashion.com, Selfridges Group, Capri Holdings, Fung Group, Ruyi, La Redoute, PVH，Carrefour；数据公司：fashion3，Everybody & Everyone.G7-Summit civil society representatives代表者们说，他们将遵守Science-Based Targets（SBT1），这项的主要偏重点可以分为三个偏向：1. 在2050年前实现完全绿色生产，停止排放造玉成球变暖的而性气体，以至于从现在一直到2100年间，保持最高1.5度的气温升高；（Stop global warming by creating and deploying an action plan to achieve zero greenhouse gas emissions by 2050, in order to keep global warming below a 1.5C pathway between now and 2100.）2. 通过告竣并使用越发环保的科技向质料，最大化保有现有生态情况，及在未来掩护生物多样性；（Restore biodiversity by achieving objectives that use Science-Based Targets to restore natural ecosystems and protect species.）3. 通过移除时尚业当中对于全球海洋的威胁，切实的落实，在以后逐渐停止使用一次性塑料袋。（Protect the oceans by reducing the fashion industry’s negative impact on the world’s oceans through practical initiatives, such as gradually removing the usage of single-use plastics.）资料泉源：各大品牌官网或官方社交平台。

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